一般只简单地滚动链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模要比Yahoo！等目录索引小很多。 2搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的特点 1、搜索引擎营销方法与企业网站密不可分；  2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用；  3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式；  4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位；  5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售；  6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。 3调研内容 3.1搜索引擎营销定义 搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传

递给目标客户。 3.2调研内容 搜索引擎客户背景分析（*四部分） 搜索引擎客户的购买特征（*四部分） 搜索引擎客户的需求特征（*四部分） 搜索引擎客户的潜在需求分析（*四部分） 4客户分析 4.1搜索引擎客户基本特征分析 4.1.1地区分别  4.1.2规模分布 CNNIC报告显示，在使用搜索营销的企业用户中，有86.0%的企业选择了百度，选谷歌的广告主有60.2%；其中只使用一个搜索品牌服务的企业中，72.2%的用户选择了百度；同时使用多个搜索引擎进行营销的用户中选择使用百度的达到93.1%。尽管搜索品牌高度集中，但是多家搜索营销服务商共存的市场需求依然坚挺。 MP3音乐搜索仍是用户主要需求 据CNNIC披露，搜索引擎用户呈现以下几种特征：首先，男性用户比例占据主导，但是女性用户比例有所提升，数据显示，男性用户所占比例为56.0%，


女性所占比例为44.0%。与2007年相比，女性搜索用户所占的比例提升1.0%。在年龄分布上，30岁以下的用户占搜索引擎总用户的70.1%，其中，18～24岁的用户群体所占比例高达36.6%。其次，学生用户占据搜索总用户的31.7%，其中高中学历群体占比较高，约占30.3%，其次是大专和大学本科学历，分别占比28.8%和25.1%。由于2008年高中及以下学历的用户所占比例明显增加。 CNNIC分析认为，搜索引擎用户的收入水平**全国网民的整体水平，具有较高的商业价值。目前，中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占40.8%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为25.9%，月收入在2000元以上的用户占总体的33.3%。与全国网民整体的收入水平相比，搜索引擎用户的月收入水平**全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。 CNNIC依据搜索频率的高低将用户分为：重度用户（每天多次使用搜索引擎）、中度用户（每星期至少使用2次）、轻度用户（每星期使用不到2次）。报告显示：有38.1%的用户属于搜索重度用户，43.5%属于搜索中度用户，18.4%属于搜索轻度用户。 在用户选择方面，此次报告认为用户对百度的可以选择忠诚度较高，达到96.0%；谷歌的可以选择忠诚度比例为82.7%，与2007年同期相比，除百度之外，其他搜索品牌的可以选择忠诚度都有所降低。